Nemiciamici

Ho sempre pensato che i social media fossero strumenti collaterali alla nostra presenza online. Anche se, lo ammetto, nel tempo ho avuto dei cedimenti, sono sempre stato convinto che nessun “profilo”, “pagina” o “gruppo” potesse, o dovesse, eguagliare l’unica e più concreta finestra sul mondo di internet: il sito web.

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Vento che Cambia

Non molto tempo fa, in una lettera inviata alla Commissione Giustizia della Camera dei Rappresentanti degli Stati Uniti, Mark Zuckerberg ha rivelato che nel 2021 l’amministrazione Biden ha esercitato pressioni su Facebook affinché censurasse determinati contenuti, anche satirici, in merito alla pandemia.

Il CEO di Meta Platforms ha inoltre annunciato la sospensione del programma di fact-checking indipendente, preferendo un sistema di “Community Notes” simile a quello di Twitter/X di Elon Musk.

Questo episodio non rappresenta solo un problema di libertà di espressione, ma dimostra come le piattaforme social subiscano influenze esterne, adattando le loro dinamiche ai mutamenti politici ed economici del momento.

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Algoritmi(e)

Negli ultimi anni, i social media sono passati dall’essere strumenti di connessione e condivisione a veri e propri aggregatori di informazioni, in grado di influenzare tendenze e determinare chi debba vedere cosa e con quale priorità.

Questa trasformazione non riguarda solo la proprietà del contenuto, ma anche il controllo sulla sua diffusione e sul valore che esso genera. Non si tratta solo di proprietà intellettuale, ma dell’impatto che i contenuti generano nel mondo reale, influenzando visibilità, reputazione e interazione con il pubblico.

Ufficialmente pensati per migliorare l’esperienza dell’utente, gli algoritmi finiscono per stabilire in modo arbitrario cosa merita visibilità e cosa no. Le conseguenze possono essere molteplici:

• Un profilo seguito da migliaia di utenti può essere limitato o oscurato senza preavviso.
• Un contenuto, fino a ieri accettabile, può diventare improvvisamente meno visibile a causa di nuove policy.
• Strategie digitali aziendali e professionali possono perdere efficacia ad ogni aggiornamento delle policy.

Chi investe tempo e risorse su queste piattaforme deve fare i conti con regole mutevoli e con la consapevolezza di non avere il pieno controllo sulla propria presenza online.

Pensiamo a un creator o un’azienda che ha impiegato anni nel costruire la propria community:

• Se Meta decidesse di limitarne il profilo, non perderebbe solo i contenuti, ma il valore costruito nel tempo, ovvero il legame con il pubblico.
• Se Google sospendesse un’attività senza preavviso, la credibilità acquisita attraverso recensioni e interazioni potrebbe svanire.
• Se, dopo l’ennesimo cambio di algoritmo, Instagram decidesse di modificare il formato delle anteprime del feed, una strategia di comunicazione consolidata e funzionale potrebbe perdere di efficacia da un giorno all’altro.

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Se il web è la tua casa, i Social sono il tuo monolocale in affitto!

I social media sono strumenti fondamentali per il marketing e la comunicazione, ma affidarsi esclusivamente a essi può essere superficiale e rischioso.

Per costruire una presenza digitale solida occorre creare una base indipendente:

• Un sito web ben strutturato e ottimizzato per i dispositivi mobili, che funga da punto di riferimento per tutti i contenuti e garantisca stabilità nel tempo.
• Una newsletter con una base di contatti qualificati, per mantenere un rapporto diretto con il pubblico senza dipendere dagli algoritmi.

Questi strumenti costituiscono gli elementi essenziali per un’infrastruttura digitale autonoma, capace di mantenere controllo e continuità senza subire le oscillazioni delle piattaforme social.

Nemiciamici

Ho sempre pensato che i social media fossero strumenti collaterali alla nostra presenza online. Anche se, lo ammetto, nel tempo ho avuto dei cedimenti, sono sempre stato convinto che nessun “profilo”, “pagina” o “gruppo” potesse, o dovesse, eguagliare l’unica e più concreta finestra sul mondo di internet: il sito web.

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Vento che Cambia

Non molto tempo fa, in una lettera inviata alla Commissione Giustizia della Camera dei Rappresentanti degli Stati Uniti, Mark Zuckerberg ha rivelato che nel 2021 l’amministrazione Biden ha esercitato pressioni su Facebook affinché censurasse determinati contenuti, anche satirici, in merito alla pandemia.

Il CEO di Meta Platforms ha inoltre annunciato la sospensione del programma di fact-checking indipendente, preferendo un sistema di “Community Notes” simile a quello di Twitter/X di Elon Musk.

Questo episodio non rappresenta solo un problema di libertà di espressione, ma dimostra come le piattaforme social subiscano influenze esterne, adattando le loro dinamiche ai mutamenti politici ed economici del momento.

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Algoritmi(e)

Negli ultimi anni, i social media sono passati dall’essere strumenti di connessione e condivisione a veri e propri aggregatori di informazioni, in grado di influenzare tendenze e determinare chi debba vedere cosa e con quale priorità.

Questa trasformazione non riguarda solo la proprietà del contenuto, ma anche il controllo sulla sua diffusione e sul valore che esso genera. Non si tratta solo di proprietà intellettuale, ma dell’impatto che i contenuti generano nel mondo reale, influenzando visibilità, reputazione e interazione con il pubblico.

Ufficialmente pensati per migliorare l’esperienza dell’utente, gli algoritmi finiscono per stabilire in modo arbitrario cosa merita visibilità e cosa no. Le conseguenze possono essere molteplici:

• Un profilo seguito da migliaia di utenti può essere limitato o oscurato senza preavviso.
• Un contenuto, fino a ieri accettabile, può diventare improvvisamente meno visibile a causa di nuove policy.
• Strategie digitali aziendali e professionali possono perdere efficacia ad ogni aggiornamento delle policy.

Chi investe tempo e risorse su queste piattaforme deve fare i conti con regole mutevoli e con la consapevolezza di non avere il pieno controllo sulla propria presenza online.

Pensiamo a un creator o un’azienda che ha impiegato anni nel costruire la propria community:

• Se Meta decidesse di limitarne il profilo, non perderebbe solo i contenuti, ma il valore costruito nel tempo, ovvero il legame con il pubblico.
• Se Google sospendesse un’attività senza preavviso, la credibilità acquisita attraverso recensioni e interazioni potrebbe svanire.
• Se, dopo l’ennesimo cambio di algoritmo, Instagram decidesse di modificare il formato delle anteprime del feed, una strategia di comunicazione consolidata e funzionale potrebbe perdere di efficacia da un giorno all’altro.

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Se il web è la tua casa, i Social sono il tuo monolocale in affitto!

I social media sono strumenti fondamentali per il marketing e la comunicazione, ma affidarsi esclusivamente a essi può essere superficiale e rischioso.

Per costruire una presenza digitale solida occorre creare una base indipendente:

• Un sito web ben strutturato e ottimizzato per i dispositivi mobili, che funga da punto di riferimento per tutti i contenuti e garantisca stabilità nel tempo.
• Una newsletter con una base di contatti qualificati, per mantenere un rapporto diretto con il pubblico senza dipendere dagli algoritmi.

Questi strumenti costituiscono gli elementi essenziali per un’infrastruttura digitale autonoma, capace di mantenere controllo e continuità senza subire le oscillazioni delle piattaforme social.

Friendly Enemies

I always thought that social media were collateral tools to our online presence. Although, I admit, over time I have sagged, I have always been convinced that no “profile,” “page,” or “group” could, or should, match the one and most concrete window into the world of the Internet: the website.

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Changing Wind

Not long ago, in a letter sent to the Justice Committee of the U.S. House of Representatives, Mark Zuckerberg revealed that in 2021, the Biden administration pressured Facebook to censor certain content, including satirical content, regarding the pandemic.

The CEO of Meta Platforms also announced the discontinuation of the independent fact-checking program, preferring a “Community Notes” system similar to Elon Musk‘s Twitter/X.

This episode is not only a problem of freedom of expression, but shows how social platforms are subject to external influences, adapting their dynamics to the political and economic changes of the moment.

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Algorithm(s)

In recent years, social media have gone from being tools for connecting and sharing to true aggregators of information, able to influence trends and determine who should see what and with what priority.

This transformation is not only about ownership of content, but also about control over its dissemination and the value it generates. It is not just about intellectual property, but about theimpact that content generates in the real world, influencing visibility, reputation and interaction with audiences.

Officially designed to improve the user experience, algorithms end up arbitrarily determining what deserves visibility and what does not. The consequences can be manifold:

• A profile followed by thousands of users can be restricted or blacked out without notice.
• Content that was acceptable until yesterday may suddenly become less visible due to new policies.
• Corporate and professional digital strategies can lose effectiveness with each policy update.

Those who invest time and resources in these platforms must contend with changing rules and the knowledge that they do not have full control over their online presence.

Think of a creator or company that has spent years building its community:

• If Meta decided to limit its profile, it would not only lose the content, but the value built over time, that is, the connection with the audience.
• If Google suspends a business without notice, the credibility gained through reviews and interactions could evaporate.
• If, after yet another algorithm change, Instagram decides to change the format of feed previews, an established and functional communication strategy could lose effectiveness overnight.

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If the Web is your home, Social is your studio apartment for rent!

Social media are fundamental tools for marketing and communication, but relying solely on them can be superficial and risky.

Building a solid digital presence requires creating an independent base:

• A well-structured, mobile-optimized website that serves as a reference point for all content and ensures stability over time.
• A newsletter with a qualified contact base to maintain a direct relationship with the audience without depending on algorithms.

These tools are the essential elements for an autonomous digital infrastructure that can maintain control and continuity without being subjected to the fluctuations of social platforms.

Investing in your own site means enhancing your content, protecting your digital identity and ensuring effective and long-lasting communication.